Откройте любой новостной сайт — и на вас обрушится лавина ужасов. Леса горят, океаны поднимаются, пластиковые острова в два раза больше Техаса дрейфуют в Тихом океане. Мы живём в эпоху, когда апокалипсис стал ежедневной повесткой. Но самое удивительное не это. Самое удивительное то, что страх конца света продаётся. Он продаётся в виде «зелёных» продуктов, которые обещают спасти планету, в виде новых технологий, стикеров «eco» и кампаний корпораций, которые на самом деле больше заботятся о своих доходах, чем о природе.
Страх стал инструментом. Он пугает нас, но не двигает с места. Мы волнуемся о будущем, мы чувствуем вину за каждую пластиковую ложку, но продолжаем жить так же, потому что не знаем, что делать дальше. Катастрофы пугают и привлекают одновременно, а медиакомпании, маркетологи и даже политики отлично научились этим пользоваться. Экологические проблемы реальны, но не они сегодня в центре внимания. В центре — страх. Он стал товаром, на котором можно построить бизнес, привлечь аудиторию и даже выиграть выборы.
Получается парадокс: чем громче нам кричат о конце света, тем слабее мы его слышим. Так кто же зарабатывает на этой панике? Почему страх перед экологическими катастрофами стал инструментом наживы? И самое главное — что мы теряем, когда превращаем настоящую проблему в заголовок на продажу?
Давайте честно: страх продаётся. Чем больше паники, тем больше просмотров, кликов и рекламных контрактов. Заголовок «Гренландия потеряла 12 миллиардов тонн льда за сутки» пугает гораздо сильнее, чем сухая статистика об изменении климата. Мы паникуем, шерстим новости, обсуждаем это в чатах — и всё, машина кликбейта работает. Чем страшнее история, тем громче она звучит. СМИ отлично это понимают и эксплуатируют наш экологический страх до последней капли.
Но тут есть проблема. Постоянный шум приводит к усталости. Мы привыкаем к катастрофам. Огонь в Сибири? Ну да, горит каждый год. Пластик в океане? Да там уже целая свалка. Когда страшное становится обычным, мы теряем чувствительность. А ведь за этими заголовками — настоящие проблемы, которые требуют действий, а не паники.
Экологическая тревога — это ещё и идеальный инструмент продаж. Компании умело играют на нашем чувстве вины. Вы используете пластиковую бутылку? Позор! Купите вот эту многоразовую за тысячу рублей и станете
«зелёным» героем. Вы хотите уменьшить углеродный след? Вот вам модная Tesla, всего за пару миллионов. «Эко» — это не про экологию. Это про рынок. Давайте разберём на конкретных примерах.
Бренды одежды запускают «зелёные коллекции» из переработанного пластика. На самом деле их производство зачастую требует больше энергии и ресурсов, чем обычная ткань. Но выглядит это красиво. И главное — покупатель чувствует себя морально очищенным.
Авиакомпании предлагают пассажирам «нейтрализовать выбросы углерода» за дополнительную плату. Звучит как спасение планеты, но на деле это просто откуп. Самолёт как загрязнял воздух, так и продолжает.Экология в руках маркетологов превратилась в дорогостоящий бренд. Спаси планету — купи что-то новое. Но можем ли мы всерьёз бороться с кризисом, если решение проблем постоянно сводится к потреблению?
Страх — это не только кликбейт и продажи, это ещё и политический инструмент. Власти могут манипулировать экологической повесткой, чтобы решать свои задачи. Например, вводить новые налоги под видом
«экологических сборов» или закрывать неудобные производства, прикрываясь борьбой с загрязнением.
Конкретный пример: углеродные налоги в Европе. Формально — для защиты природы, по факту — инструмент экономического давления на страны, которые зависят от ископаемого топлива. Политики красиво рассказывают о «зелёном переходе», но забывают упомянуть, что бедные регионы просто не могут себе этого позволить.
А ещё экологическая тревога прекрасно работает на выборах. Обещать «спасти планету» — это гарантированно собрать голоса. Никто не хочет голосовать против природы, верно? Но после победы реальные решения часто оказываются половинчатыми или просто бесполезными.
Но, пожалуй, самая опасная сторона «экологии страха» — это то, что он превращает нас в беспомощных наблюдателей. Когда каждый день слышишь о новых катастрофах, возникает ощущение, что всё уже потеряно. Вода поднимется, города утонут, и сделать ничего нельзя.
Этот феномен даже имеет название — эко-тревога. Люди чувствуют вину, тревогу, страх будущего, но вместо того, чтобы действовать, они замыкаются в себе. В результате мы получаем общество, которое одновременно знает о проблеме и ничего с ней не делает. Мы боимся слишком сильно, чтобы начать хоть что-то менять.
Парадокс в том, что пока нам продают страх и вину, реальные решения уходят на второй план. Вместо того чтобы вкладываться в разработку эффективных технологий, создание инфраструктуры для переработки или экологичное образование, мы тратим силы на очередной маркетинговый хайп.
Например, вместо компаний по сокращению одноразового пластика мы получаем многоразовые пластиковые бутылки, производство которых требует ещё больше ресурсов. Или «зелёные» инициативы, которые красивы на словах, но совершенно неэффективны на деле.
Экологические проблемы реальны и серьёзны, но сегодня они всё чаще превращаются в продукт. Страх, в котором нас держат, выгоден многим, но не природе. Паника не спасёт планету. Паника продаёт. А настоящие изменения требуют не громких заголовков, а действий — простых, последовательных и реальных.
Источники:
- Экологический маркетинг: что это такое и как работает
- Отражение экологических проблем в СМИ (на примере двух экологических катастроф)
- Экологический маркетинг
- Экологический маркетинг: тенденции и перспективы
- Роль СМИ в экологии будущего: что выбираем
- Экологический маркетинг — как новая модель бизнеса
Автор: Лазарева Светлана, факультет журналистики МГУ